Исследование Deloitte: почти половина россиян блокирует рекламу в интернете

16% делают это на ПК, 2% - только на смартфонах, 26% - на всех устройствах. 14% пользователей планируют в ближайшее время отключить рекламу, 19% не знали о такой возможности, а 25% не планируют отключать рекламу. В опросе аналитиков приняли участие 1,6 тысячи пользователей.

В 2019 году на 6 п.п. выросла доля пользователей, блокирующих рекламу на десктопах, - до 42%. Что касается мобильных устройств, то в Deloitte уточняют, что уже 15% пользователей блокируют рекламу в мобильных браузерах, 13% пользуются специальными программами.

Активнее всего блокируют рекламу люди в возрасте 18-24 лет. Мужчины относятся к интернет-рекламе заметно негативнее - среди блокирующих рекламу пользователей мужчин в полтора раза больше.

Правда, представители индустрии digital-рекламы считают, что авторы отчета преувеличивают проблему. По их мнению, проблема станет по-настоящему актуальной лишь через 3-5 лет. Так, директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов оценивает долю блокируемого рекламного трафика в 2-7%.