Пенсионеры и Интернет: почему не стоит исключать из digital-стратегии пожилую аудиторию?

Недавно Mediascope пересмотрел методику оценки аудитории рунета. Теперь он учитывает аудиторию старше 64 лет. В дополнение «Медиатор» выпустил сводный отчет, как ведут себя люди старшего возраста в интернете. Публикуем самые неожиданные и важные цифры, которые нужно знать тем, кто ищет клиентов в онлайне.

За последние 2 года количество самых взрослых пользователей выросло на 55%. Сегодня, по данным Mediascope, их насчитывается 7,5 млн человек. Большинство из них выходят в интернет с десктопов - компьютеров и ноутбуков. Мобильными устройствами пользуются только 20%. Только с мобильных выходят в интернет всего 10%. Среди пожилых российских юзеров лидируют женщины.

Рост данной аудитории в сети сигнализирует брендам с консервативной коммуникационной стратегией о необходимости меняться и переходить на «цифру». К тому же компания PwC уже зафиксировала рост числа покупок в интернет-магазинах покупателями в возрасте 55+.